عصر جست و جوی سنتی در گوگل به سر آمد!

به گزارش پارسینه پلاس؛ گوگل، که سال‌ها بی‌رقیب‌ترین بازیگر صحنه جست‌وجوی اینترنتی بود، اکنون با تغییری اساسی مواجه است. پس از معرفی چت‌جی‌پی‌تی (‌ChatGPT‌) در اواخر سال ۲۰۲۲، نگرانی‌ها در رفتار گوگل بروز کرد. این نگرانی‌ها با رونمایی «اوپن ای‌آی» از «جست‌وجوی چت‌جی‌پی‌تی»، که رقیب مشخص گوگل است، جدی‌تر شد. گوگل هم در واکنش، به‌شکلی گسترده‌ و آشکارا، به سمت هوش مصنوعی مایل شد و بسیاری این تغییر را «بحران میانسالی» گوگل تعبیر کردند.

شرکت گوگل در کنفرانس سالانه «آی/او» (‌‌I/O) بیش از ۱۰۰ ویژگی جدید معرفی کرد که بیشتر آن‌ها بر پایه‌ هوش مصنوعی بود، ازجمله مشخصه‌ای با نام «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode‌) و یکپارچه‌سازی گسترده‌تر مدل زبانی «جمنای» (‌Gemini‌) با مرورگر کروم. برخی این تحولات را نوآورانه می‌دانند، اما عده‌ای دیگر معتقدند گوگل سنتی در حال محو شدن است.

طی ۱۵ سال گذشته، گوگل نه‌تنها بر نحوه‌ جست‌وجوی ما، که بر ساختار خود وب نیز، عمدتا از راه جست‌وجو و تبلیغات، سلطه داشته است. شیوه سنتی جست‌وجو این بود که کاربران عباراتی را در گوگل وارد می‌کردند، روی یکی از لینک‌های آبی کلیک می‌کردند، و سایت‌ها با نمایش تبلیغات درآمد کسب می‌کردند. اما حالا با حضور پررنگ هوش مصنوعی، این الگو در حال تغییر است. چت‌بات‌هایی مانند چت‌جی‌پی‌تی و پرپلکسیتی (‌Perplexity‌) مستقیما به کاربران پاسخ می‌دهند و دیگر نیازی به مراجعه به سایت‌ها نیست.

به‌گزارش وبسایت وُکس، این تغییرات در آمار هم دیده می‌شود. و در آوریل گذشته برای اولین بار در تاریخ، تعداد جست‌وجوهای گوگل در مرورگر سافاری کاهش یافته است. همچنین، سهم گوگل از بازار جست‌وجو به زیر ۹۰ درصد رسیده که در ده سال گذشته بی‌سابقه است. حتی شبکه‌هایی مانند تیک‌تاک هم در این تغییر الگو نقش داشته‌اند.

گوگل که متوجه این تحول شده، می‌کوشد خود را بازآفرینی کند. ابتدا مشخصه «مرور کلی هوش مصنوعی»‌ (‌AI Overviews‌) را معرفی کرد؛ خلاصه‌ای هوشمند از نتایج جست‌وجو که با کمک «جمنای» تولید می‌شود. سپس «حالت هوش مصنوعی» (‌AI Mode‌) را معرفی کرد که شکلی گفتگومحور از جست‌وجو را عرضه می‌کند. در این حالت، کاربر با وارد کردن چند جمله، بدون نیاز به کلیک روی لینک‌ها، پاسخ‌هایی مفصل و دقیق دریافت می‌کند. با اینکه منابع ذکر می‌شوند، اما اغلب نیازی به مراجعه به آن‌ها نیست.